МТС МУЗЫКА
Х MARKUL

(Период кампании)

(01)

Нестандартно анонсировать альбом MARKUL «Make Depression Great Again» вместе с МТС Музыка и привлечь фанатов артиста к взаимодействию с сервисом.

(Задача)

(02)

22 ноября вышел Make Depression Great Again, третий студийный альбом хип-хоп-исполнителя Markul — продолжение его предыдущего проекта Great Depression. Сам артист называет этот альбом своим самым личным релизом. Этот альбом — условный разговор с психотерапевтом, где артист ищет в своём детстве ответы на сложные вопросы и делится со слушателями глубинными и тяжёлыми воспоминаниями.

(Контекст)

(03)

Чтобы максимально выделиться в инфополе, было решено разделить анонсирование на несколько разноформатных этапов: тизинг выхода альбома через проекции на домах, закрытый ивент для самых близких в советской квартире и арт-инсталляции по Москве. Многоэтапность и активации помогли погрузить пользователей в атмосферу и эстетику альбома, а также побудили их активно взаимодействовать с приложением «МТС Музыка».

(Идея)

Анонс трек-листа и эстетики альбома был представлен через проекции на стенах панельных домов в спальных районах Москвы, символизирующих детство артиста в 90-х и 00-х годах. В отличие от шумных блогерских мероприятий, ивент прошёл в формате уютного квартирника для самых близких, где фанаты смогли лично пообщаться с артистом и прослушать альбом за несколько часов до релиза. Чтобы попасть на презентацию, пользователям нужно было взаимодействовать с приложением «МТС Музыка» и создать плейлист на тему альбома.

(Решение)

А после выхода альбома в центре Москвы появились арт-объекты — двери, символизирующие поиск ответов, и зеркала, указывающие, что все ответы уже внутри — в тебе. Поклонники, которые нашли арт-объекты по координатам из Telegram-канала бренда, могли выиграть билеты на большой сольный концерт артиста на ВТБ Арене.