МТС МУЗЫКА
Х MARY GU

(Период кампании)

(01)

Провести закрытую презентацию альбома MARY GU «LUVCORE» вместе со стриминговым сервисом МТС Музыка — привлечь фанатов артистки к взаимодействию с сервисом.

(Задача)

(02)

Основная тема творчества артистки — любовь во всех её проявлениях: к партнёру, к себе и к друзьям, как счастливым, так и несчастным. Тема любви стала основой и фундаментом ивента. Рассуждая о важности и концепции любви в жизни, мы поняли, что без неё никуда: она заставляет нас совершать глупости, о которых мы жалеем, и принимать решения, которые делают нас лучше. Любовь учит нас по-другому смотреть на вещи и помогает узнать новое о себе и о мире. У любви есть своя особая эстетика и свои ритуалы, знакомые каждому, кто когда-либо испытывал это чувство.

(Контекст)

(03)

В честь выхода альбома MARY GU — LUVCORE мы собрали в одном месте все самые узнаваемые действия и поступки, продиктованные любовью. Мы предложили гостям испытать различные стадии переживания этого волшебного чувства за один вечер: от грусти разбитого сердца и символичных татуировок до рефлексии о том, что такое любовь, от памятных фотографий до искренних пожеланий счастья.

Финалом вечера любви стал концерт исполнительницы, на котором каждый фанат смог прокричать о своих чувствах.

(Идея)

Чтобы решить задачи бренда — создали вовлекающую во взаимодействие с сервисом механику отбора фанатов на закрытый ивент. Мы предложили пользователям поделиться в своих соцсетях ответом на вопрос «что такое любовь?», отметив сервис и артистку, а также поставить лайк исполнительнице внутри приложения.

Ответы на вопрос (их было более 200) — стали частью декора на ивенте, превратившись в бегущие строки, а авторы самых интересных — гостями закрытой презентации.

(Решение)