98
ЗАГРУЗКА
Инфлюенс маркетинг
НИКОЛАЙ ВАСИЛЕНКО
Х ОПЛАТА УЛЫБКОЙ
СБЕР
Создали самую обсуждаемую интеграцию в рунете: свели Николая Василенко и созданный, как будто для него, сервис «Оплата Улыбкой».
(Период кампании)
11
24
(01)
В середине октября 2024 года в инфополе рунета появился Николай Анатольевич Василенко. Бывший бизнесмен из Ростова-на-Дону покорил пользователей своим позитивным отношением к жизни и призывом улыбаться в любой ситуации, за что получил прозвище «лавандовый раф» и звание самого доброго человека в интернете.
(Контекст)
(02)
Раз Николай Анатольевич так любит улыбаться, то может, он будет еще и платить улыбкой? — подумали мы. И предложили его как инфлюенсера для сервиса Сбера «Оплата Улыбкой».
(Идея)
(03)
Это была первая рекламная интеграция в канале Василенко, которая произвела фурор в инфополе. На момент написания этого текста у ролика 12 миллионов просмотров, он разошелся по телеграмам и собрал охватов без дополнительных бюджетов и платных посевов.
(Решение)
Интеграция вышла настолько удачной, что появилась даже теория заговора. Как будто Сбер все эти 55 лет растил Николая и сделал его популярным специально для этой рекламы. Может, так, а может, мы просто умеем ловить момент и находить тот самый мэтч :)
Улыбайтесь, друзья!