НИКОЛАЙ ВАСИЛЕНКО
Х ОПЛАТА УЛЫБКОЙ
СБЕР

(Период кампании)

(01)

В середине октября 2024 года в инфополе рунета появился Николай Анатольевич Василенко. Бывший бизнесмен из Ростова-на-Дону покорил пользователей своим позитивным отношением к жизни и призывом улыбаться в любой ситуации, за что получил прозвище «лавандовый раф» и звание самого доброго человека в интернете.

(Контекст)

(02)

Раз Николай Анатольевич так любит улыбаться, то может, он будет еще и платить улыбкой? — подумали мы. И предложили его как лидера мнений для сервиса Сбера «Оплата Улыбкой».

(Идея)

(03)

Это была первая рекламная интеграция в канале Василенко, которая произвела фурор в инфополе. На момент написания этого текста у ролика 12 миллионов просмотров, он разошелся по телеграмам и собрал охватов без дополнительных бюджетов и платных посевов.

(Решение)

Интеграция вышла настолько удачной, что появилась даже теория заговора. Как будто Сбер все эти 55 лет растил Николая и сделал его популярным специально для этой рекламы. Может, так, а может, мы просто умеем ловить момент и находить то самое попадание :)

Улыбайтесь, друзья!