98
ЗАГРУЗКА
URBAN VIBES AW23
Как звучит твое настроение?
Напомнили зумерам, что все их настроения важны и нужны, вместе с MARKUL и MIRÈLE подобрали музыкальное сопровождение и идеальный образ из URBAN VIBES под любое настроение.
(Период кампании)
09
23
(01)
Привлечь внимание молодого поколения к бренду Urban Vibes, как к модному магазину кроссовок с широким ассортиментом, который разбирается не только в кроссовках, но и в музыке.
(Задача)
(02)
Согласно исследованиям, поколение Z страдает «синдромом главного героя» — любит романтизировать каждый момент своей жизни, представляя себя главными героями. Будто их жизнь это клип, фильм или сериал. И жанр его может быть совершенно разным! У зуммеров под любое настроение есть отражающий их состояние образ. А под разные образы — разная музыка.
(Подход)
(03)
На базе наблюдения создали интегрированную креативную кампанию, в которой отразили, что важно проживать каждый день, не смотря на настроение. А под любое настроение молодое поколение сможет найти в Urban Vibes подходящий и отражающий их самоощущение образ. Лицами компании стали MARKUL и MIRÈLE — музыканты с уникальным стилем, актуальные и любимые среди нашей ЦА.
(Идея)
Запустили одностраничный сайт с честными интервью героев про хорошие и плохие состояния, плейлистами для разных настроений, имиджевым роликом и аналоговыми коллажами с образами из новой коллекции, ставшими основой для главного образа кампании как в цифровом формате, так и в офлайн.
