URBAN VIBES AW23

Как звучит твое настроение?

Напомнили зумерам, что все их настроения важны и нужны, вместе с Markul и Mirele подобрали саундтрек и идеальный аутфит из URBAN VIBES под любое настроение.

(Период кампании)

09

23

(01)

Привлечь внимание молодого поколения к бренду Urban Vibes, как к модному сникерстору с широким ассортиментом, который разбирается не только в кроссовках, но и в музыке.

(Задача)

(02)

Согласно исследованиям, поколение Z страдает «синдромом главного героя» — любит романтизировать каждый момент своей жизни, представляя себя главными героями. Будто их жизнь это клип, фильм или сериал. И жанр его может быть совершенно разным! У зуммеров под любое настроение есть отражающий их состояние лук. А под разные луки — разная музыка.

(Подход)

(03)

На базе наблюдения создали интегрированную креативную кампанию, в которой отразили, что важно проживать каждый день, не смотря на настроение. А под любое настроение молодое поколение сможет найти в Urban Vibes подходящий и отражающий их самоощущение аутфит. Лицами кампейна стали MARKUL и MIRÈLE — музыканты с уникальным стилем, актуальные и любимые среди нашей ЦА.

(Идея)

Запустили лендинг с честными интервью героев про хорошие и плохие состояния, плейлистами для разных настроений, имиджевым роликом и аналоговыми коллажами с луками из новой коллекции, ставшими основой для KV кампании как в диджитал, так и в оффлайн.

Ещё кейсы